自媒体能否“解救”视频网站?
时间:[2020-11-17]    关键词:[]

    视频网站自然也不想处处“受制”于电视台,各大视频网站早就已经开始通过加大自制剧的投入来培育自身的“造血功能”。特别是自媒体时代的来临,让视频网站似乎找到了一个可以与电视台进行差异化竞争的内容生产模式。即通过签约具有影响力的大V或自媒体人,围绕其进行节目的制作,通过自媒体人的影响力和视频网站的播放平台绑定,让节目具有更强的传播力。如优酷联合情感作家陆琪推出的《陆琪来了》,就是一个这样的典型案例。
    很多人都知道,陆琪是一个且颇具争议的微博大V。虽然一度有人质疑其太心灵鸡汤,但是其言论却深刻影响着年轻女性的情感价值观及择偶观。其在新浪微博上有2000多万的粉丝,更有众多的女性拥趸,每篇微博的转发都在几千上万次,在年轻女性心目中十分具有影响力,这无疑是节目热播的。而目前优酷官方显示的《优酷来了》的播放量达到了1300万次,也直接证明了这类节目广泛的群众基础。事实上,像罗振宇《逻辑思维》、高晓松的《晓说》、大鹏的《大鹏嘚吧嘚》等,基本上都属于自媒体生产的视频节目内容。
    另一方面,从目前的新媒体发展趋势看来,无论是微博微信公众号,还是虎嗅钛媒体这样的科技类网站,自媒体人已经是重要的内容生产者,而视频网站也正在朝着这个方向发展。而视频网站作为一种新媒体网站,行业之间的竞争终也会沦为内容的竞争,甚至还将演变成为对自媒体人的竞争。而有影响力的微博大V或其他能够生产的视频内容的自媒体也将会在视频网站上扮演越来越重要的作用。
视频网站自制节目更利于收入变现
    如上所述,视频网站不断尝试通过自媒体进行自制节目,有很大部分是看重自媒体人的影响力极其生产内容的能力。事实上,视频网站们还有一个更大的诉求,就是希望借此获得更多的盈利想象空间。
    一般来说,自制节目比起购买版权引进的剧集在广告植入的处理上更加灵活。购买的剧集一般只能做播放前的贴片广告,而自制节目不但可以做前贴片广告,还可以在节目当中尝试更多的软性植入尝试,如节目中的道具,台词以及片头片尾等,都可以对广告进行艺术化的处理,从而在不影响节目品质和观看体验的情况下,获得更多的收入回报。这些可以在以往的视频网站播出的自制剧中找到端倪。比如优酷推出的《万万没想到》,还有搜狐视频推出的《屌丝男士》,这两个节目都进行了广告软植入,但并没有影响到观众的观看体验,而且都还在市场上赢得了良好的口碑。